Partnering with Tietje

Toen Arne Cosyns (31) & Thomas Rodrigue (30), de Boezemvrienden van Tietje en de medeoprichters van Beautiful After Breast Cancer elkaar voor het eerst ontmoetten, was er sprake van liefde op het eerste gezicht. Twee maanden later lanceren ze in oktober, de internationale maand tegen borstkanker, hun nieuwe bewustwordingscampagne rond preventie en screening: ‘Laat ze scannen!’

Wie bier zegt, denkt niet onmiddellijk aan een stichting die zich inzet tegen kanker. Daar brengen de Boezemvrienden uit Gent (nu) verandering in. Tietje, een Gents blond biertje, staat voor de buitenwereld bekend als een lekker bier met een leuke naam.

Maar wat veel mensen niet weten is dat ze achter de schermen ook heel wat sociale doelstellingen hebben. Ze geloven zeer sterk dat ze met hun bier, wat trouwens altijd een centrale rol zal spelen in het verhaal, een verschil kunnen maken op maatschappelijk vlak en tevens een positieve impact kunnen hebben op de samenleving. “Onze doelstellingen waren duidelijk van bij de start, ons pad daarentegen nog niet volledig bepaald.” zegt Arne, één van de oprichters van Tietje. “We komen door ons bier met heel wat verschillende mensen in contact. Je vraagt, luistert en leert. Want iedereen heeft een uniek verhaal te vertellen. En op een dag kruisen mensen jouw pad met een verhaal waar je jezelf of de dichte personen rondom jou in herkent en waarmee het direct klikt”. 

Er was een duidelijke match tussen de filosofie van Tietje en die van BABC. Zo was er bij de Boezemvrienden in beide families een geval van borstkanker. “Als je weet dat 1 op de 8 mensen in België borstkanker krijgt, kom je vroeg of laat dicht in contact met de ziekte.”, Thomas.

Daarom sloegen beide organisaties de handen in elkaar en werd voor de maand oktober het flesje in een nieuw jasje gestoken. De labels kregen het kleur van de Stichting, het logo van BABC werd toegevoegd en de QR-code, die wanneer je ze scant, wordt omgeleid naar een pagina met meer informatie over screening en borstkanker.

“Vandaar dus de campagne die we samen lanceren: ‘Laat ze scannen’, naar analogie met ‘laat ze screenen’.”, Arne.